所謂"標準色"是指企業(yè)指定的某一種（或一組）特定的色彩系統(tǒng)。運用于所有的視覺傳達媒介上，透過色彩具有的知覺刺激及心理反映，突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標準色可以令人聯(lián)想：柯達－黃黑白，富士―綠的，可口可樂－紅白，百事可樂－藍白等。理論上，具備視覺設(shè)計手冊的企業(yè)都有各自的標準色或輔助色，其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點來選定標準色：
　　基于企業(yè)形象的需要　企業(yè)的經(jīng)營理念主導(dǎo)思想，其它定性，可信性、成長性、專業(yè)性等特征的需要。
　　基于經(jīng)營策略的需要　CI策略強調(diào)"差異化"，比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院，有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。
　　基于成本與技術(shù)性因素　形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現(xiàn)。
　　作為標志使用的標準色還應(yīng)注意以下的幾點原則：
　　標志系統(tǒng)的設(shè)計并非單純地克隆標準色彩，還應(yīng)注意輔助色的使用。
　　特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調(diào)，標準色做點綴，同樣可達嚴謹、清晰的效果。
　　根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當?shù)纳?，當標準色與環(huán)境相似時，以認知程度來選取較高反差的顏色搭配。
　　總之，標識設(shè)計是一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，在設(shè)計中既要參照一些科學的理論又要加入一些個性化的東西，這樣才能設(shè)計出一套成功的標識系統(tǒng)。