戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)
圖案是平面廣告的重要“視覺傳達 要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā) 展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地 出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光；增強物品的 真實感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的 購買欲；強化廣告的特殊印象。
在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法 和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術(shù)的應用。
一、戶外燈箱廣告的特點和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠視強：
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去 達到廣告目的。
5.固定性和復雜性：
戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.
二、戶外燈箱廣告構(gòu)成
1.框架及面罩：
大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié) 構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu) 成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
2．圖案印刷載體：
燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料.
3.輔助光設施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為 多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì) 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
三、燈箱廣告圖案制作工藝
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實地再 現(xiàn)廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調(diào) 復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點，在觀察距離上達到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印a刷品上盡可能有 效地復制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個方面的因素。
彩色階調(diào)復制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性；印刷速度
1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定：
人們在離開印刷品等遠的距離觀察 既不失真，又可達到細微層次再現(xiàn)、色 調(diào)與飽和度處于正常范圍？這要充分考 慮網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系.
圖案是平面廣告的重要“視覺傳達 要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā) 展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地 出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光；增強物品的 真實感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的 購買欲；強化廣告的特殊印象。
在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法 和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術(shù)的應用。
一、戶外燈箱廣告的特點和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠視強：
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去 達到廣告目的。
5.固定性和復雜性：
戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.
二、戶外燈箱廣告構(gòu)成
1.框架及面罩：
大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié) 構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu) 成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
2．圖案印刷載體：
燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料.
3.輔助光設施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為 多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì) 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
三、燈箱廣告圖案制作工藝
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實地再 現(xiàn)廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調(diào) 復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點，在觀察距離上達到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印a刷品上盡可能有 效地復制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個方面的因素。
彩色階調(diào)復制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性；印刷速度
1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定：
人們在離開印刷品等遠的距離觀察 既不失真，又可達到細微層次再現(xiàn)、色 調(diào)與飽和度處于正常范圍？這要充分考 慮網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系.