社交網站爭奪戰(zhàn)全面升級

　　新一輪廣告攻勢啟動 用戶數年內達1.24億

　　“沒想到這么多年過去了,他會在人人網上找到我。”幾段充斥于各大電視臺的廣告,讓人人網出盡了風頭。從人人網新一輪廣告攻勢來看,國內SNS(社交網站)似乎已經擺脫了盈利的困擾,而這一市場的競爭或許將全面升級。

　　巨頭混戰(zhàn)時代來臨

　　在多次表達出投資和運營的興趣后,巨人網絡董事長史玉柱終于再次涉足SNS市場。巨人網絡日前低調推出SNS網站趣樂網。

　　除了預謀已久的巨人網絡,兩大門戶網站搜狐和騰訊已相繼進軍SNS市場,與開心網和千橡集團旗下的千橡開心網、人人網形成了直接競爭。此外,新浪近期也被傳已戰(zhàn)略投資開心網,它的加入勢必加劇SNS市場的競爭。

　　互聯網巨頭們的蜂擁而至,與國內SNS市場的巨大潛力有著直接的原因。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2009中國網民社交網絡應用研究報告》顯示,截至去年底,我國使用開心網、人人網等交友和社交網站的網民數預計達1.24億,接近國內網民總數的1/3。而在關于用戶使用社交網站目的的調查中,42.4%的用戶表示是為了“打發(fā)時間”。

　　目前,國內的SNS網站規(guī)模已達千余家,而且還在不斷增長。同時,社交網站的用戶數量也保持著較快的上升趨勢。在國內SNS用戶群體中,年輕化的特征非常突出。CNNIC《報告》顯示,年齡為20到29歲的用戶占到整體人數的52.6%,遠遠高出在這一年齡段的全國網民比例。其中,學生與職場人士這兩大群體是中國社交網站用戶的主力,分別占到50.3% 和31.1%的比例。

　　提高分成比例拉攏第三方

　　作為國內最大的社交網站,人人網日前推出金牌合作伙伴計劃,鼓勵和支持更多第三方游戲開發(fā)團隊加入人人網開放平臺。對晉級金牌合作伙伴的第三方開發(fā)團隊總體收入比例將達56%,遠高于普通開發(fā)者48%的收入比例。

　　據人人網技術與產品負責人黃晶介紹,陽光牧場、胡萊旅館等游戲的開發(fā)團隊已經成為人人網簽約金牌合作伙伴。由此來看,第三方開發(fā)者對SNS網站的重要性已十分明顯。

　　目前,人人網開放平臺共吸引了數千個第三方開發(fā)團隊提交的超過2萬款插件程序作品,通過審核正式推出的作品超過2000個。所有插件程序安裝總量高達1.2億人次,插件程序日使用獨立用戶更到達到驚人的750萬。

　　記者獲悉,要想成為人人網金牌合作伙伴,不僅要符合基本的流量標準,即30天平均日活躍用戶在20萬以上、30天平均日新安裝用戶保留率在20%以上,還要達到用戶評分在3分以上(滿分5分)并有專業(yè)良好的客戶服務團隊,此外,金牌合作伙伴還必須開通支付渠道,這有望成為未來盈利的基礎。

　　盈利模式呈多元化趨勢

　　隨著用戶數的不斷增多,國內SNS網站的營銷價值得到了越來越多的重視和認可。雖然全球金融危機的影響還在蔓延并波及到廣告領域,但今年以來,人人網、開心網等國內主流大型SNS網站均獲得了不錯的廣告收入,盈利目標近在咫尺。

　　玩家在各大SNS網站上瀏覽時可以發(fā)現,越來越多的組件開始出現在這些網站的各種模塊中。此舉意味著經過一段時間的摸索,國內SNS網站的廣告盈利模式開始趨于成熟。開心網創(chuàng)始人兼CEO程炳皓日前透露,該公司近期每月的廣告收入平均達到了700萬元。另有數據顯示,自創(chuàng)辦以來,開心網的廣告收入達到3000萬元。

　　除了不斷增長的廣告收入,網頁游戲也有望成為國內SNS網站的新盈利點。CNNIC在報告中指出,休閑娛樂和游戲仍是目前社交類網站的主要應用功能。在關于用戶使用社交網站目的的調查中,42.4%的用戶表示是為了“打發(fā)時間”,而以“玩游戲”為目的的用戶占到27.4%。數據顯示,在人人網的推動下,千橡集團網頁游戲產品收入已經達到了7700萬元,并有望成為第一個單季收入過億的網頁游戲運營商。